2020 年，苹果发布了有关用户数据安全的新规定，从而限制 Facebook、TikTok、Instagram 或 YouTube 等可以收集个人信息出售给第三方 3 以增强广告效果的社交网络平台。
此举导致社交网络的广告收入受到严重影响，特别是市场上最大的“玩家”Facebook。
但来自中国的 TikTok 有一个有效的“规避法律”的方法，即使是 Facebook、Instagram、Twitter 或 YouTube 等激烈的竞争对手也不得不效仿：应用内购买（IAP）。
TikTok IAP 收入全球第一，曾是视频游戏细分市场的大本营
TikTok甚至打破了苹果应用商店30%的收费规定，没有像Epic Games的Fornite那样受到任何惩罚。
新王20亿美元
近日，Appmagic统计页面公布了仅2024年7月的全球IAP收入排名。该数据来自Appstore和CH Play这两个领先应用市场，显示TikTok超越一系列著名视频游戏（游戏），以超过2亿美元位居第一。
如果从年初到现在计算，这个数字超过10亿美元，而到2023年，TikTok的IAP收入将超过20亿美元，一直稳居Appmagic排行榜第一名。
2021 年 1 月，TikTok 的 IAP 收入仅以超过 5000 万美元位居排行榜第四位，同年 11 月，该社交网络超越游戏 PUBG Mobile 占据第一位置。
请注意，IAP 在游戏圈中通常比社交网络更受欢迎。玩家经常在应用程序上购买物品、金币、游戏内道具、游戏次数……这些都计入 IAP 收入。
相反，Facebook、Youtube 等社交网络的收入通常主要来自发布广告和向第三方出售信息。
因此，像TikTok这样的平台位居榜首，说明了社交网络变现方式的转变。
Apptopia 副总裁 Adam Blacker 表示：“Facebook、Instagram、TikTok、Twitter-X 仍然是免费的社交网络，但他们已经开始提供一些付费服务以增加 IAP 收入。”
按季度划分的 TikTok IAP 收入（百万美元）
Blacker 先生表示，自苹果发布用户信息安全新规以来，截至 2023 年 3 月，TikTok、Facebook、Twitter-X……等社交网络的 IAP 销售额增长了 91%。
在iOS 14.5更新新的用户信息安全功能之前，大多数社交网络的收入来自广告。
用户越多，这些社交网络上的广告就越多，收入也会增加，但苹果的新规定导致用户数据丢失，这一收入来源下降。因此，寻找新的收入来源是必然趋势。
虽然 Facebook、Instagram 和 YouTube 都为粉丝推出了充值计划，以奖励他们最喜爱的内容创作者，但 Snapchat 的 Snapchat 价格为 40 美元/年。 Twitter-X 过去以 115 美元/年的价格提供 Twitter Blue。
然而，这些平台只是向 TikTok 学习，因为这个社交网络早已提供代币购买服务，供观众奖励他们喜欢的内容。这种金钱奖励的文化在亚洲的在线平台上非常常见，观众在这些平台上向内容创作者赠送礼物以换取金钱。
Facebook曾推出一项服务，用绿色勾号验证账户
“自 2021 年底至今，TikTok 的 IAP 收入连续排名第一。仅 2023 年，TikTok 的 IAP 收入就再次比整个 Facebook、Instagram、Snapchat 和 Twitter-X 的总和高出 2.05 亿美元。”副总裁 Blacker 表示。
2023 年，首席执行官马克·扎克伯格宣布推出每月 12 美元的付费帐户验证服务，以便在用户帐户上获得 Meta 的绿色勾号，此举表明 Facebook 也在向 TikTok 学习。
苹果沉默了
TikTok 和社交媒体平台的新赚钱方式帮助他们不再依赖用户数据。但它们与另一个故事有关：应用程序市场的佣金。
2020年，苹果以违规为由禁止Epic Games旗下的《Fornite》进入Appstore应用市场，规避法律允许玩家使用其他支付方式购买游戏内物品，从而避免玩家“苹果”之家收取的30%佣金。
这项规定导致进行应用内购买的用户向苹果或谷歌支付 30% 的佣金（如果通过 CH Play 购买），但 TikTok 似乎在规避法律。
TechCrunch 发表专家 David Tesler 的帖子显示，TikTok 敦促用户通过其他方式购买代币，而不需要通过苹果的 Appstore，从而避免上述 30% 的费用。
具体来说，TikTok 敦促用户在其网站上购买代币，与通过 Appstore 购买相比，可节省高达 25% 的成本。
这显然与 2020 年 Epic Games 的 Fornite 事件类似，但苹果在这一事件上似乎相当手软。
主要原因是与Epic Games长达4年的法律诉讼，以及美国和欧洲要求苹果接受第三方支付的新规定带来的无数批评，导致苹果公司不再像以前那样存在。
自《堡垒之夜》事件以来，苹果在 TikTok 等违法案件上变得更加软弱，因为它不想与外国政府对抗。
显然，当美国和欧洲不仅迫使苹果接受第三方支付平台，也接受第三方应用市场，从而消除苹果公司的垄断时，IAP市场的游戏规则正在逐渐发生变化。
未来社交平台是否真的会将主要收入来源从广告转向IAP？
*来源：编译
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